Het moet een gure, winterse dag zijn geweest op die 10e januari van 1977. De voetballers waren weggedoken in de winterstop en de wielrenners hadden de zuidelijke oorden opgezocht voor een trainingskamp. Toon Deij, toch ook een sportman in hart en nieren, had zich teruggetrokken in zijn eigen omgeving en gaf die dag het startschot voor wat later zou uitgroeien tot een wonderbaarlijk, zakelijk avontuur. 

Die dag, op de 10e januari van 1977, werd Deto Jeans geboren. Het begin van een imperium in vrijetijdskleding, dat het leven van Toon Deij aardig op zijn kop zou zetten.

Het is nu dertig jaar later. Deto Jeans is een begrip in het Zeeuws-Vlaamse land en ver daar buiten. Het kledingbolwerk van Toon Deij, die de zaken runt met zijn vrouw Siska, heeft een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Twee schitterende zaken in de Axelse Noordstraat en één in Sluis zijn daar het levende en overtuigende bewijs van.

Toon en Siska Deij geven dertig jaar na het prille begin leiding aan een team van enthousiaste medewerkers in een bloeiende handel in merkkleding. De jongensdroom van een avontuurlijke Axelse kwajongen is realiteit geworden.

Dertig jaar Deto Jeans is een nieuwe mijlpaal. Dat mag, vinden Toon en Siska, natuurlijk niet onopgemerkt blijven.

Toon Deij zit aan het begin van 1977 door een ongelukje in de ziektewet en komt uit verveling in de handel terecht. Hij koopt en verkoopt in die tijd alles wat los en vast zit, van schapenvachten tot autobanden.Vanuit zijn huiskamer doet hij de zaken. Via een handelaar koopt hij op een gegeven moment een flinke partij spijkerbroeken. Het is achteraf gezien de nog aarzelende start van Deto Jeans.

De eerste jaren handelt Toon Deij voornamelijk vanuit een ruimte aan het Industrieterrein aan de Noordpolder, maar uiteindelijk moet hij daar uitwijken. Van 1979 tot 1985 hebben wij ook de markten gedaan in Axel, Terneuzen, Ijzendijke en Steenbergen, compleet met mobiele paskamer. In maart 1980 betrekt hij een pand aan de Oosterstraat in Axel. Dat blijkt een schot in de roos te zijn. De eerste winkel loopt zo goed, dat er vier jaar later al een verbouwing plaatsvindt. Twee jaar later, in augustus 1982, begint hij ook een filiaal in Hellevoetsluis. In 1983 wordt er ook in Breskens een filiaal geopend.

De winkel in de Oosterstraat in Axel wordt te klein. Deto Jeans opent in maart 1986 zijn deuren in de Noordstraat. De zaak wordt vier keer zo groot en is vanaf het begin een enorm succes. In 1985 heropend Deto Jeans ook de winkel in Breskens in een totaal vernieuwd dubbel pand.

Deto Jeans opent in 1989 een filiaal in Sluis met een bovenverdieping voor dameskleding,met  een winkeloppervlakte van totaal 250 m². Een jaar later wordt ook een nieuwe zaak, schuin tegenover de winkel in de Noordstraat in Axel, geopend. Het pand was aangekocht als kantoor, magazijn en voor de stuntverkoop. Toon Deij ontplooit enorm veel activiteiten en groeit ook uit tot een belangrijke sponsor op sportgebied.

In die periode waren er ook grote modeshows m.m.v. bekende artiesten in die tijd zoals: Gerard Joling, René Froger, Rob de Nijs, Dolly Dots en vele andere, met als speaker Gaston Starreveld.

Als wielerliefhebber en Tour de France-kenner gaat Toon Deij een verbintenis aan met de beroemde PDM-wielerploeg van Sean Kelly, Gert-Jan Theunisse, Steven Rooks, Raoul Alcala, Rudy Daenens en andere kopstukken uit het profpeleton. Deto Jeans is leverancier van de vrijetijdskleding van de ploeg in de jaren 1989-1990. Daarna volgt ook nog Word Perfect van Jan Raas en vele anderen.

De formule van Deto Jeans slaat aan en trekt publiek vanuit een wijde omgeving en vooral ook uit België naar Axel. Toon Deij richt zich met zijn zaken op de leeftijdsgroep van 2 tot 65 jaar. Het bezoekerspubliek bestaat uit een vaste klantenkring. "We zijn een bedieningswinkel", vindt Deij. "Dat betekent dat we onze klanten adviseren bij het kopen en we bieden een hoge kwaliteit tegen uitzonderlijke lage prijzen".

In 1998 wordt de winkel in Axel kompleet verbouwd. Met een totale oppervlakte van 500 m2 met diverse topmerken die in de loop de jaren steeds uitgebreid zijn.

Op 10 januari 2002 viert Deto Jeans op uitbundige wijze het 25-jarig bestaan. Dat gebeurt een jaar nadat de zaken in Hellevoetsluis en Breskens van de hand zijn gedaan. Toon Deij: "dat hebben we gedaan, omdat het zo ver weg was en het me in die omvang zo langzamerhand boven het hoofd dreigde te groeien".

In 2000 vindt ook de verbouwing van de Outletstore plaats. De winkel geeft het hele jaar door kortingen, van 40 tot 70% op diverse merken, met een totaal oppervlak van 400 m2.

Vijf jaar later is Deto Jeans nog altijd trendsetter op allerlei gebied met de zaken in Axel en Sluis. Toon Deij heeft zelf een stapje teruggedaan. Siska Deij is het zakelijke brein geworden achter de successen van Deto Jeans.

Het 30 jaar bestaan is in aantocht en de voorbereidingen voor het jubileum zijn in volle gang.